この記事は、2019年の3月・6月・9月に行われたGoogle検索のコアアップデートを振り返り、当時の考え方と現在のSEOの違いを整理したものです。古い内容をそのまま実践すると誤解につながるため、あらためて見直しました。
以前は「9月のアップデートでは信頼性の高いサイトからの被リンクが決め手になった」と断定的に書いていました。しかし、外部からGoogleの内部評価要因の比重を確認することはできません。個人的に観察した順位変化と、Googleが公開した情報は分けて考えることが大切です。
2019年のコアアップデートをどう理解する？
Googleは2019年に複数回のコアアップデートを発表しました。コアアップデートは検索システムの全体的な評価方法に関わるもので、特定の記事が必ず違反したことを示す通知ではありません。
「3月は関連性」「6月は権威性」「9月は被リンク」だけが変わったといった単純な説明では、検索順位の変化を正確に伝えられません。検索語や競合ページ、検索する人の状況などによっても表示結果は変わります。
被リンクを増やすことだけを目標にしない
ほかのサイトから自然に紹介されることには意味があります。例えば久留米市の商店街で活動したお店が、実際の取り組みを通して地域サイトに紹介されるのは、読者にとっても役立つ情報です。
一方で、検索順位を操作するためのリンク売買や過剰な相互リンクはGoogleのスパムポリシーで問題になる場合があります。リンクを集めること自体よりも、紹介される価値のある取り組みを行い、必要な情報をホームページへ正確に掲載することが大切です。Google検索のスパムに関する公式ポリシー。
順位が下がったときに確認する順番
- Google Search Consoleで、サイト全体と個別のページを分けて表示回数やクリックを確認する。
- サイトが表示できるか、意図しないnoindexやURL変更がないか点検する。
- 営業時間・料金・サービス・外部リンクなど古くなった内容を見直す。
- 記事の内容が検索者の疑問に答え、次の行動を分かりやすく案内しているか確かめる。
- 更新後の変化を継続して見守り、数日間の順位だけで判断しない。
Search Consoleでは自社サイトが検索結果に表示された状況を確認できます。順位の変化と実際の問い合わせや予約の増減は分けて調べましょう。Search Console公式案内。
久留米市の小さなお店なら何を直す？
飲食店なら営業日やメニュー、駐車場の場所、予約方法など。美容室ならメニューの料金、スタッフ紹介、予約の流れなど、初めて利用する人が知りたい情報を優先します。専門家でないと理解できない長文を増やす前に、利用者が必要な情報を見つけられる状態へ整えましょう。
古い記事を残す場合も、何年の出来事なのかを明記すると、読者が現在の情報と混同しにくくなります。古いキャンペーンや終了したサービスをいつまでも最新として扱わず、必要に応じて注記やリンクを追加します。
今のSEOで大切な記事の育て方
記事数を増やすことだけが目的になると、似た内容のページが増えて読者が迷うことがあります。まず検索から読まれている既存の記事を点検し、必要な説明を追加しましょう。Googleもユーザーの役に立つ信頼できるコンテンツを作ることを勧めています。Google検索セントラル。
文章を整理するためにAIを活用することもできます。スマートフォンで改善したいことを話し、AIに見出しや下書きを整理してもらえば作業が進めやすくなる場合があります。ただし過去のアルゴリズムの原因や数値をAIが作り出すことがあるため、人の確認が欠かせません。
今あるホームページを活かしながら、少しずつ育てていく方法を考えましょう。SEOを自分で学ぶための基本と、グラッドナインのWEB集客相談も参考にしてください。
2019年の情報を2026年の施策へ直結させない
2019年当時の記事では、特定の被リンクや中古ドメインについての話が目立ちました。しかし、検索システムもサイト運営に求められる実務も変化しています。昔の順位変動を説明する仮説が、そのまま現在の順位決定の仕組みを示すわけではありません。
例えば新しいホームページを作るとき、中古ドメインで過去の評価を利用すれば早く上位表示できると断定するのは適切ではありません。以前のドメインの運営履歴や掲載内容、リンク、商標などを慎重に確認する必要があります。中古ドメインのSEOリスクの記事でも説明しています。
検索順位以外にも見るべき指標がある
久留米市の飲食店なら、営業時間やメニューを検索結果で確認でき、予約につながっているかが重要です。美容室なら、初めての方がメニューの違いと料金を理解し、無理なく予約できるかを考えます。検索結果の表示回数が増えたからといって、来店者が必ず増えたとは限りません。
Google Search Consoleで検索の表示やクリックを把握し、予約件数や電話などは別に確認する。数字が変化したときは広告、季節、営業時間、キャンペーンなどの影響も考えてみましょう。
古い記事をリライトするときに残したいもの
当時の出来事、執筆者の実体験、古い資料への引用は、歴史的な記録として価値がある場合があります。情報が古いという理由だけで全部を消してしまうのではなく、現在でも読者の判断に役立つ内容と分けて整理します。
今回の記事では2019年の出来事を振り返る目的を残しつつ、原因の断定を避け、現在の確認方法を追記しました。過去の状況と今の案内を混同しないことが、サイトの信頼にもつながると思います。