「中古ドメインを使えば、新しく作ったホームページよりSEOで有利になる」と聞いたことがあるかもしれません。古い名前にはリンクや過去の掲載履歴が残っていることがありますが、それが現在の事業にとって良いものとは限りません。僕は自社サイトを長く運営するなら、順位が早く上がりそうかだけでなく、過去の履歴とこれからの事業に合うかを確認することが大切だと考えています。
ここでは主に、既にホームページを持つ会社や店舗が「SEO対策のために中古ドメインへ移行すべきか」を考えます。これから屋号のドメインを初めて取得する方は、開業前のドメイン選びで、名前・契約・運用の比較も確認してください。
中古ドメインは何が引き継がれるのか
中古ドメインとは、以前別の人や組織が利用していた履歴のあるドメイン名を指す言い方です。ドメインを買っても、以前の会社の信用や検索順位をそのまま引き継げるわけではありません。過去に存在したページへのリンクが残っていることもあれば、全く関係のないサイトへつながるリンクがある場合もあります。
例えば、以前は地域の情報サイトだったドメインを買い、その後に美容室の予約サイトを作ったとしても、昔の利用者が求めていた内容と現在のサービスは異なります。リンクの数や取得年数だけで価値を判断するのは危険です。Googleのスパムポリシーにも、期限切れドメインの不正利用についての説明があります。
中古ドメイン自体が禁止されているわけではない
昔から事業を続けている会社を承継して、同じドメインを正当に使うケースもあります。企業名やブランド、以前のサイトの目的が受け継がれているなら、利用する理由は十分あり得ます。
一方、Googleは「期限切れのドメインを主に検索ランキングを操作する目的で購入し、利用者にほとんど価値がないコンテンツを載せること」を不正利用として説明しています。以前の評価を借りるためだけに無関係な記事を大量投入する使い方は避けましょう。 中古か新規かという名称だけで合法・違反が決まるのではなく、目的と実態が重要です。
購入前に確認したい五つの履歴
- 過去のサイト内容：以前何を掲載していたか、現在の事業と関係があるかを調べます。公開履歴の一部はインターネットアーカイブなどで参考になりますが、すべてが保存されているわけではありません。
- 外部リンク：リンクしているサイトが自然か、明らかに無関係な宣伝やスパムが多くないかを確認します。外部ツールの数値は目安であり、Googleの内部評価そのものではありません。
- 商標と名称：他社の社名や商品名に関わる権利がないか、屋号として問題なく使えるかを確認します。法的な判断は必要に応じて専門家へ。
- 検索での掲載状況：公開されているページ、検索結果、過去の運営情報を調べます。検索結果に見つからない理由を、それだけでペナルティと断定しません。
- 管理と費用：購入代金だけでなく、更新料、管理者権限、DNSやメール設定、移転作業の費用まで確認します。
たとえば購入価格が安くても、取得後にメールの設定やウェブサイトの移転費用が大きくなる場合があります。「ドメインだけ買えば解決」と考えず、今ある公式サイトの問題と切り分けることが必要です。
リンクが多いドメインならSEOに強い？
外部リンクは検索がページを発見し、関連性を理解する手がかりの一つですが、数だけで検索順位が決まるわけではありません。意図的に順位を操作するリンクの購入などは、Googleのリンクスパムポリシーに関係します。
中古ドメインの販売ページに「被リンクが多い」「ドメインパワーが高い」と表示されていても、その数値の計算方法はサービスごとに異なります。高いスコアのドメインより、実際にお客様から必要とされるサイトを長く育てられるかを優先したいですね。
また、以前と異なるサイトへ不自然な転送を大量に設定するだけでは、以前のページの価値を正しく引き継げるとは限りません。URLを変更するときは、対応するページへ適切に転送し、正規URLや内部リンクも確認する必要があります。
既存のホームページから移すときは慎重に
既に公式サイトがあり、店舗名で検索したら表示されているなら、ドメイン変更は単なる模様替えではありません。名刺、Googleビジネスプロフィール、取引先のリンク、メールアドレス、予約フォームなどにも関わります。
移転には、旧URLと新URLの対応表、301転送、サイトマップ、内部リンク、正規URL、計測設定などの確認が必要です。GoogleのURL変更を伴うサイト移転ガイドでも、移転前後の計画が説明されています。改善する目的が曖昧なまま実行するのは避けてください。
デザインが古い、料金が分かりにくい、スマホ表示が崩れるという問題なら、ドメインを買い直すことなく部分修正で解決できる場合もあります。ホームページを作り直す前の判断ポイントも参考にしてください。
久留米市の小規模店舗なら何から整える？
飲食店、美容室、整体院などの来店型サービスなら、まず屋号が伝わる公式サイトで、営業時間・所在地・料金・利用条件・予約方法が分かる状態を作ることが大切です。ドメインを何年使っているかより、利用者が安心して選べる情報があるかを確認しましょう。
仮に「久留米 美容室 子連れ」で検索する人がいても、店舗が実際に子ども同伴へ対応できないなら、その言葉で集客するための文章を書くべきではありません。検索される言葉と事業の実態を合わせることが基本です。検索数だけでSEOキーワードを選ばない理由も役立ちます。
購入と移転の前に費用対効果を比べる
中古ドメインの購入費と移転費に予算を使う場合、今のサイトへ同じ予算をかけて何ができるかを比較してみましょう。例えば料金表の整理、サービスページの説明、問い合わせフォーム、実際の店舗写真の掲載などは、利用者への案内を改善する方法です。
もちろん、社名変更や事業承継に伴ってドメインを使い分ける必要がある場合もあります。中古ドメインが必ず悪いのではなく、「なぜその名前に変えるのか」を説明できることが判断の基準です。
判断を迷ったときの確認表
| 質問 | 確認したいこと |
|---|---|
| 事業と過去のサイトに共通点はある？ | 現在の顧客が迷わない名前か |
| 過去のリンクに問題はなさそう？ | 数だけでなくリンク先の自然さを見る |
| 今のサイトは移転が必要？ | 部分修正で解決できないかを確認する |
| 必要な費用と作業は分かっている？ | 更新料、権限、メール、転送と検証を含める |
| 何をもって成功と判断する？ | 順位だけでなく問い合わせや利用者の迷いを確認する |
最後は、長く使う公式サイトの住所を決めるつもりで判断してください。過去の評価だけを期待して選ぶより、自社の名前で継続的に情報を育てることが現実的な場合もあります。久留米市でSEOやサイト移転の判断に迷ったら、GLADNINEへご相談ください。
参考にした公式情報
Googleウェブ検索のスパムポリシー（期限切れドメイン・リンクに関する規則）／URL変更を伴うサイト移転（安全な移転）／SEOスターターガイド（検索の基本）。