SEOの記事タイトルは何文字にすればいいのか、キーワードは必ず左端に置くべきか。以前はこうした細かな「決まり」がよく語られていました。しかし、文字数や語順をそろえるだけで検索順位が決まるわけではありません。Googleは、ページを開く前に内容が伝わる、具体的で分かりやすいタイトルをすすめています。
久留米市でお店のホームページを自分たちで更新するなら、検索エンジンのためだけの言葉より「どんな人の、どんな疑問に答えるのか」を先に考える方が、毎回の編集が楽になります。この記事では、タイトル、見出し、検索結果の説明文（メタディスクリプション）の違いと、書き直す手順を具体例で紹介します。
SEOタイトルは検索結果に掲げる案内板
記事タイトルはお店の看板に似ています。店名だけでは何を提供しているか分かりにくいことがありますが、「初めてのカラー相談」「料金と予約方法」まで書かれていれば、入りたい人に伝わります。検索結果でも同じです。
例えば「久留米で集客する方法」より、「久留米市の美容室が公式サイトで予約前に伝えたい5つの情報」のように、対象と内容が想像できる表現は具体的です。ただし、本文に5つの情報がなければこのタイトルは不適切です。本文が実際に答えている内容と、タイトルで約束している内容を一致させることが出発点です。
タイトルの文字数は固定の正解がない
Googleの公式資料では、タイトルリンクが端末や画面幅に応じて省略される可能性が案内されています。しかし「必ず28文字以内」「32文字が最適」など、全サイト共通の固定文字数が定められているわけではありません。Google検索セントラルのタイトルリンクの説明を確認できます。
特にスマートフォンでは、同じ文字数でも漢字・英数字・記号によって表示の幅が変わります。無理に短縮するより、読者が知りたい主題を前半に置き、サイト名や補足を重ねすぎないことを意識します。キーワードの詰め込みや不必要な繰り返しは避けましょう。
久留米市の店舗ブログで使えるタイトルの比較例
次の例は実際の店舗データではなく、分かりやすいタイトルを考えるための例文です。内容や条件を確認してから利用してください。
| あいまいなタイトル | 伝わりやすいタイトル例 | 改善の理由 |
|---|---|---|
| 美容室からのお知らせ | 初めてのヘアカラー前に知りたい相談と予約の流れ | 誰が何を知れるか分かる |
| ランチについて | 子連れランチを予約する前に確認したい席と利用条件 | 来店前の不安に答える |
| ホームページ制作 | 小さなお店のホームページ制作で最初に決めたいページ構成 | 初心者の作業を明確にする |
| 当店のこだわり | 使用する材料と製法を紹介｜お店が大切にしていること | 具体的な中身を示す |
価格・対応地域・営業時間をタイトルへ入れるときは、本文と現在の案内が一致しているか必ず確認します。「地域最安」「必ず改善」「予約可能」といった根拠のない断定は入れないことが大切です。詳細なタイトルづくりには店舗ブログのタイトル例も参考になります。
タイトルとH1とH2は役割が少し違う
WordPressでは、記事タイトルが画面上のH1として表示されることが多く、検索結果向けのtitle要素をSEOプラグインから別に設定できる場合があります。両者は同じ内容でも構いませんが、食い違う宣伝文句を入れると読者が迷います。
H2は記事の大きな区切りです。タイトルで「ホームページの設計図の作り方」と約束したなら、H2には「目的を決める」「必要なページを選ぶ」「ページ同士の導線を描く」など、実際の手順を並べます。見出しはキーワードを詰め込む場所ではなく、本文の内容を探す目印です。
見出しを付けたのに、その節では具体的な答えが書かれていない場合、見出しを増やすより本文を補うことを優先してください。記事本文の読みやすさについてはスマホで読みやすいブログの書き方でも説明しています。
メタディスクリプションは記事の短い紹介文
検索結果でタイトルの近くに表示される説明文を、一般にスニペットと呼びます。Googleは主にページ本文から説明を自動生成し、設定したメタディスクリプションを使用することもあります。つまり、メタディスクリプションを書けば必ずそのまま検索結果に出るわけではありません。
説明文を考える際は「どんな人向けで、何が分かり、どこまで説明しているか」を一、二文でまとめます。例えば「久留米市の店舗がホームページを自社更新する際の基本手順を解説。サービス・料金・FAQ・問い合わせをどう並べるか、具体例を紹介します」という内容です。これはこの記事の説明文ではなく、設計図記事を案内するための例文です。
Googleの公式資料は、メタディスクリプションに一律の文字数上限はない一方、表示幅によって省略されると説明しています。端末ごとの見え方を踏まえ、読者にとって必要な言葉から書き始めましょう。検索結果のスニペット管理に関する公式説明をご覧ください。
同じようなタイトルの記事が複数あれば
「久留米 SEOとは」「久留米 SEOの基本」「久留米 SEO初心者」のような記事が同じ答えを繰り返している場合、それぞれの役割を整理する必要があります。検索語の語尾を変えただけで量産しても、読者には選びにくいサイトになります。
一方で「検索意図の調べ方」と「記事タイトルの改善」は解決する課題が異なります。前者は読者の疑問を理解し、後者は記事の内容を表現する作業です。似た記事があるときは、無条件に削除や転送をするのではなく、本文と流入している検索語を見て判断します。既存URLを変更するなら301転送、正規URL、内部リンクなどの確認が必要です。
Search Consoleで確認する際の注意点
記事を編集したら、Search Consoleで対象ページがどの検索語で表示され、クリックされているか確認します。ただしクリック率が低い原因はタイトルだけとは限りません。検索順位、検索結果の機能、ユーザーの目的、季節なども影響します。変更の翌日だけで結論を出さず、比較可能な期間で見ましょう。
また、Googleが表示するタイトルリンクは、title要素だけではなく見出しや他のページ情報から自動生成される場合があります。記事タイトルを変更しても、検索結果が直ちに同じ文言へ変わるとは限りません。Google Search Consoleの使い方も確認できます。
自分でタイトルを直すための確認順
- 本文を一度読み、読者が持ち帰れる答えを一文にする。
- その答えを必要としている人を具体的に考える。
- 記事タイトルを対象と答えが分かる言葉に直す。
- H2を読み返し、約束した内容が本文にあるかを確認する。
- メタディスクリプションを、その記事固有の紹介文にする。
- 類似記事がないか調べ、公開後は検索表示と問い合わせを確認する。
タイトルは上位表示を保証する呪文ではありません。読者が迷わず必要な情報へたどり着く案内板です。久留米市で公式サイトの更新を始めたい方は、GLADNINEの相談窓口から現状をお知らせください。
参考にした情報
Google検索セントラル：タイトルリンク（タイトルの作り方）／Google検索セントラル：スニペット（メタディスクリプションの扱い）／Search Consoleの使い方（公開後の確認）。